十一黄金周过去不久，高端洗衣机产品的表现可以说是非常吸引眼球。中怡康线下周度监测数据显示，5000+（含5000）波轮产品，零售额份额由去年的2.4%提升到今年的3.7%（波轮产品为整体），零售额同比增长率为28.2%，10000+（含10000）滚筒产品，零售额份额由去年的1.6%提升到今年的3.2%（滚筒产品为整体），零售额同比增长率为89.3%。相对于整体市场表现的疲软，是什么原因促使高端产品有如此优异表现呢？

　　我们认为主要有以下三个原因：

　　一、品牌竞争激烈，各厂家很难再依靠大众型产品脱颖而出

　　原来的洗衣机市场，各厂家踩准节奏，跟上市场整体步伐，就可以收获不错的市场份额，但是，现在市场如此激烈，仅依靠大众型产品很难再有之前那样显著的收获。7KG的波轮产品，8KG的滚筒产品，变频产品等已经不再具有技术性门槛，各厂家都有大量产品布局，各厂家包装的卖点也趋于同质化，即使现在很火的智能功能，各品牌也都有众多WIFI型号在市场销售，这些大众型产品已经失去了竞争力。比如8KG的滚筒产品，十一期间（37-41周），线下周度监测数据显示，零售额下滑24.0%。

　　二、产品结构升级，各厂家都在向上布局自己的高端新品

　　产品结构升级是洗衣机行业的主流趋势，厂家不断布局高端产品，布局新款差异性产品。比如，容量段上的跳跃式布局，10KG的波轮产品，12KG或者更大容量的滚筒产品，热泵洗干一体滚筒产品，复式的洗衣机等等。中怡康线下周度监测数据显示，10KG波轮零售额同比增长率为151.5%，复式多筒滚筒洗衣机零售额同比增长率为44.4%。厂家的不断发力，让高端产品快速进入市场，成为厂家出彩的产品布置，同时高端产品的推出，即提升了自身品牌的形象，又为跟随者设置了门槛。

　　三、原材料上涨，成本因素促使厂家逐渐放弃低端产品

　　涉及到洗衣机产品的原材料，塑料，钢板，包装箱等价格上涨，比如，冷轧钢板、热镀锌板在经历了年中的价格下沉之后，价格再次拉升起来，冷轧板卷的价格已经上升到724美元/吨。这个价格已经超过2016年底家电原材上涨时的峰值。这样，分摊在低端产品上的材料成本价格，会更明显的暴露出来，低端产品利润压力增大。厂家不得不减少和调整低端产品生产计划，向高端产品进行倾斜。

　　基于以上多重原因，向后洗衣机市场将会涌现出更多的高端洗衣机产品。