近年来，随着用户对产品认知度提升，从需求端来看，我国热水器行业五品类并存的格局，分别是燃气热水器、电储水热水器水器、太阳能热水器、热泵热水器以及壁挂炉产品。其中电储水热水器包括电储水热水器和电即热热水器。五个产品分类，从功能上来分，壁挂炉是采暖热水两用产品，其他产品均是单一热水产品，使用能源上看，电储水热水器是二次能源，燃气热水器和壁挂炉一次能源，热泵和天阳能是可再生资源。壁挂炉和热泵热水器，在零售端市场比重较小。

　　2017年，可谓热水器行业分水岭，具体呈现以下特征：

　　1. 2017年热水器增长放缓

　　2017年上半年，1月春节效应市场下滑，4月提前促销分流，依然增长为上半年最高。

　　热水器（燃气热水器、电储水热水器），总规模实现316亿元，1911万台，同比增长分别为8%和2%，市场表现平稳，相较去年增长放缓。分产品来看，燃气热水器增长势头略好于电储水热水器。燃气热水器747万台，159亿元，同比增长分别为3.8%和12%，电储水热水器1118万台，148亿元，同比增长分别为1.6%和4.6%。

　　2. 线上线下情况

　　分渠道来看，上半年线上线下冰火两重天。热水器线上量额同比增长均在50%左右，线下零售量同比下降7%，零售额同比增长2%。

　　线上购物偏利、产品信息对比方便，深受大城市快节奏生活人群的青睐。目前线上市场定位开始发生转变，发展进入第二阶段，中高端产品开始扩容，普遍额增长开始快于量增长速度。

　　分产品来看，燃气热水器线上量额占比分别为23%和17%，电储水热水器量额占比分别为29%和19%，电储水热水器线上占比突破四分之一。

　　3. 新品类增长突出

　　由于消费者对产品认知度普及，以及用户热水需求叠加取暖需求以及节能需求，取暖产品壁挂炉和节能产品热泵热水器表现出较好的增长势头。中怡康线下月度零售监测显示，上半年壁挂炉量、额同比增长分别为75%和79%，在长江以北淮河以南增长较为明显，如上海、南京、延安地区，壁挂炉额同比增长分别达到170%、463%和214%。壁挂炉的增长，对当地燃气热水器的销售形成不小的冲击。

　　热泵热水器线下零售监测显示，量、额增长分别为25%和33%。热泵热水器，利用空气中的热量吸收压缩转化热能加热，1份热量相当于电储水热水器水器的4份，热效率高。热泵热水器弊端体积大，无论是一体机还是分离机，安装面积需求大，更适合别墅型家庭，另一个弊端，对空气温度要求高，温度偏低区域热泵热水器将无法启用。目前，热泵热水器低温区域使用技术开始有所突破，壁挂式一体机诞生更是突破了产品原有外观体积，多见100L以下体积。上半年，80L热泵热水器零售额占比、额同比增长分别为19%、143%，成为热泵热水器增长的主要驱动力之一。

　　以上为热水器上半年总体表现，中国地域辽阔，区域差异大。作为安装类家电，热水器产品还具有明显区域特征。热水器产品的区域性，跟我国各地环境、季节、气候属性不一样有关系，能源格局基础建设也是一个主要影响因素。大到日照时长、气候变化、能源格局，小到房屋结构、用电环境，影响着产品的选择使用，不同区域，解决热水需求的产品不一。下篇将从区域角度分析热水器市场情况。