TCL昨天在2016秋季新品发布会上正式向外界推出了旗下的高端副品牌--XESS，同时宣布带领中国女排获得里约奥运会冠军的金牌教练郎平将成为XESS电视产品的首位形象代言人。

　　“XESS”中文名称为“创逸”，它定位于满足精英人士对卓越的追求。这类群体的共同特征在于他们追求生活的品质与品味，注重细节工艺体验, 展现独到的个人风格与态度，而从不盲从跟风随流。这也正和“凝聚工匠精神，淬炼至美产品”XESS这个品牌的诞生初衷相吻合。

　　对于副品牌或者说子品牌，过去往往多见于时尚和汽车界，比如Miu Miu和Prada、Hollister和AF、MINI和宝马、奥迪和大众等等。不过随着我国家电消费群正趋于年轻化，80、90后的一代正逐渐崛起，成为市场的消费主力军。品牌“倚老卖老”的时代已经过去，向年轻人靠拢、抓住年轻消费者，成为传统家电企业在互联网转型过程中面临的一大挑战。因此很多定位于高端、时尚、智能、个性化的副品牌也由此在家电圈内应运而生，甚至有的副品牌无论是从知名度还是市场影响力都毫不输给自己的主品牌。

　　卡萨帝（海尔）

　　说到副品牌，海尔的卡萨帝毫无疑问是经营的最成功的。Casarte卡萨帝的名字的灵感源于意大利语，“La casa”意为“家”，“arte”意为“艺术”，两者合二为一就是Casarte，意为“家的艺术”。

　　作为海尔精心打造的国际高端品牌，卡萨帝的品牌理念就是在引领家电功能性趋势的基础上，更加突出强调艺术感的设计和设计的艺术化。可以说它的每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势，致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。

　　大松（格力）

　　tosot大松是格力公司旗下的小家电升级品牌。光听名字，也许很多人会以为这是格力收购的一个日本品牌，事实上大松完全是一个自创品牌。TOSOT这五个字母分别代表着“Technique技术”、“Outstanding卓越”、 “Share分享”、“Original独特”和“Taste品味”。

　　追求品牌年轻化的大松，保留了格力一贯对品质高要求，同时又加入了时尚，创新，高效，环保的新理念，这也使它的产品从外观上会显得更漂亮和更有设计感。

　　酷开（创维）

　　现在很多传统彩电厂商都推出了自己的互联网电视品牌，创维的酷开应该最先吃螃蟹的那一个。酷开定位为“年轻人的科技潮品”。并用“玩出态度”这句口号收获了大量爱玩年轻人的关注和追捧。

　　背靠创维以及和爱奇艺的战略合作使酷开可以更好的贯彻它“好硬件、大内容”的核心战略，同时他们也为酷开在竞争激烈的国内互联网电视市场未来更进一步的发展，提供了强有力地支持。

　　VIDAA（海信）

　　今年6月，海信正式推出互联网电视高端子品牌VIDAA。VIDAA，也许很多人对它并不陌生。它过去一直是海信独创的智能电视系统名称。借助VIDAA系统，海信目前已拥有了领先整个行业的1600多万互联网电视激活用户。

　　VIDAA的定位为年轻的科技，目标消费人群就是注重品牌的质量与个性、消费偏好轻奢类型产品80、90后。为这批年轻人提供当下最炫酷个性的科技产品也将成为VIDAA今后不变追求。

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