作为此次会议的主要内容，会上正式发布了由北京中怡康时代市场研究有限公司参与的《2013上半年家电网购分析报告》，这是我国首次发布针对家电领域的网购分析报告。
《报告》显示：上半年，我国家电网购规模持续扩大，占整体家电消费比例攀升。根据工业和信息化部公布的数据，今年1 月~6 月，我国网络购物市场交易额达到8559 亿元，同比增长60.2%，占社会消费品零售总额的7.7%。2013 上半年我国B2C 家电网购市场规模（含手机、平板电脑）达到530 亿元。其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占25.8%，达到137 亿元；小家电产品为50 亿元；手机产品则达到300亿元。
鉴于家电网购方兴未艾，线下家电渠道商电商化趋势不断加快的变革时期，家电品牌企业纷纷调整渠道策略，加大电商渠道的布局。目前，B2C 的在线商城依然是家电网购最主流的消费渠道，而且集中度高。今年上半年，一方面主要于B2C 平台企业间展开的“价格战”将网购消费者的注意力及购买力更多集中在B2C 平台上；另一方面网购用户的消费行为趋于理性，对网购商品，尤其是家电产品的质量有更高要求，B2C 家电销售规模和集中度进一步提高。
从产品品类看，2013 上半年消费者网购家电产品时依然存在体积、价格“小”的产品以及个人使用型产品相较于体积大的、家庭使用型产品更容易促成销售的情况。但是，大家电的网购成交量正在以翻几番的速度增长，家电网购的产品品类将越来越宽。
从购买人群看，网购用户的年龄相对线下市场的用户更为年轻，然而家电网购用户的年龄略微偏大，其中25~40 岁占比最大，超过了60%，这是家电消费的家庭化特点和网民的主要年龄段叠加的结果。随着互联网的用户年龄段不断向两极发展，家电网购用户的年龄段也呈现出日益发散的特征，年龄较大的用户活跃度呈上升趋势。
在此次高峰论坛上，中怡康副总经理彭煜表示，目前家电电商的竞争格局是以传统电商京东商城领衔，天猫、易讯紧随其后，传统实体渠道商苏宁易购与国美在线实行战略转型、迅速跟进。在传统线上与线下渠道商的全力参与和竞争互动之下，电商的产业规模正在全面放大。作为传统线下渠道的有效补充和完善，家电渠道的网络化趋势不可逆转。今年上半年整体家电市场规模增速为19.6%，而家电网购市场的同比增速远高于整体家电市场，其中冰箱、洗衣机、空调、热水器等产品零售额增速均在100%以上，彩电产品零售额同比增幅也在94%左右。随着物流、支付、售后保障等体系的完善，以及网购消费群体日益扩大和网购观念进一步形成，下半年将是电商发力的高峰期，2013年中国家电电商占比今年有望达到整体家电市场的10%-12%，2016年有望占到整体家电市场的30%。
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责任编辑：shreen
