从酒店电视需求方面看,AVC数据显示,2011年经济型连锁酒店电视机需求规模为19.3万台;其中LCD TV需求量为9.8万台,新增需求占比达96%。预计2012年经济型连锁酒店电视机需求规模为24.9万台;其中LCD TV需求量为1.8万台,新增需求占比达93%,LCD电视的渗透将逐渐增长,29英寸以上的尺寸份额持续增长,增长近10%。
目前中国经济型酒店行业呈现四个特点:1)经营方式为直营店与加盟店。酒店集团以发展加盟店的方式加速开店步伐,成为主要趋势;2)国内经济型酒店巨头实施多品牌占略:自创品牌与并购其它品牌等模式;3)寡头垄断市场:如家、七天、汉庭、锦江之星和格林豪泰等前十位企业占据了国内市场80%以上的份额;4)中高端品牌发展战略如家推出“和颐”,汉庭旗下的“全季”以及七天即将推出的“MINI五星”均为中高端酒店。
未来发展趋势看,主要体现两个趋势:1)政策利好,扩张仍是主旋律:2012年,《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》和《国民旅游休闲纲要》等政策性利好,未来中国商业地产的快速发展和大量单体酒店的整合,将为经济型酒店的快速发展创造空间。2)经济型酒店转向齐打中档牌:经济型酒店竞争激烈,调整“单一”路线,实施多元化发展,向“上下”延伸的多品牌战略选择。
AVC分析,随着各经济型酒店均向“上端”延伸,推出高端品牌及高等商务型酒店,对电视产品外观、功能等的需求将明显高于原有经济型酒店标准,将更倾向于超薄化、节能化、高端化的电视产品,以此来提升酒店的形象。加之CRT电视的停产与LCD电视价格的持续走低,LCD电视在酒店中的渗透必定将持续增长。
AVC认为,连锁经济型酒店市场从其电视保有量看虽以国内品牌为主导,但随着内外资品牌中小尺寸(40”以下)价差的拉近,以及经济型酒店向“上端”的延伸,给以高星级酒店市场为主的外资品牌带来了新的市场机会。
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来源: AVC 责任编辑:2510076182