在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。

　　2015年上半年我国整体家电市场规模（包含手机和3C产品）达7697亿元，同比增长4.3%，而产品结构调整升级、电商销售渠道重要性日益凸显已经成为行业发展的主旋律。

　　家电市场规模上半年同比增4.3%

　　数据显示，2015年上半年，我国整体家电市场规模（包含手机和3C产品）7697亿元，同比增长4.3%。今年上半年，彩电、白电等大家电市场整体维稳，产品、品牌、价格等内部竞争进一步加剧。彩电市场凭借2月春节对市场的带动，彩电市场上半年零售量、额分别同比增长3.4%和1.2%。上半年4K产品零售量渗透率达到28.2%，48寸及以上大屏占比达到42.8%。空调市场价格战在上半年依旧延续，导致空调市场各品类均价几乎全线同比下降。洗衣机市场进入了双寡头时代，竞争加剧，主要品牌依托变频＋大容积组合方式抢夺市场份额。

　　厨卫电器市场上半年稳中趋缓。上半年油烟机、热水器、燃气灶零售量分别同比增长2.3%、3.3%和2.4%。从水家电市场来看，净水设备品类保持快速增长，上半年同比增长保持在百分之四十以上。电烤箱成为厨卫电器市场唯一的“高姿态”，零售量、额分别同比增长48.2%和56.4%。

　　上半年生活电器市场亮点频现，吸尘器、加湿器、挂烫机、搅拌机等生活小家电均保持高速增长，同比增速均在20%以上；吸尘器市场极具活力，上半年零售量、额同比增长58.0%和59.0%，均价水平稳步上升；机器人吸尘器和微型吸尘器凭借线上市场异军突起；搅拌机市场，破壁料理机成为搅拌机市场新增长亮点，在线上市场零售额份额达到五成。

　　产品结构升级成趋势

　　眼下，国民经济运行处在合理区间，结构继续优化仍是目前国民经济增长的主旋律。与宏观经济走势密切相关的家电市场，上半年走势与之几近相同，产品结构升级也成为大趋势。

　　彩电市场，向尺寸更大及更清晰的产品升级仍在继续，个性化产品曲面液晶及超薄液晶也加速渗透，参与品牌逐渐增加；冰箱市场，产品结构升级加快，品牌加速洗牌，价格竞争激烈；空调市场结构持续优化，变频APF三级替代定频现象明显，变频APF一级在变频占比持续上升，成为市场新增长点；洗衣机竞争加剧，主要品牌依托变频+大容积组合方式抢夺市场份额；厨卫电器市场中，近吸式油烟机高速增长以及大火力、高能效、防干烧等节能安全类燃气灶产品的快速增长；搅拌机市场，破壁料理机成为搅拌机市场新增长亮点，在线上市场零售额份额达到五成……

　　国联证券最新研报指出，消费升级是推动家电业发展的主要动力，“高、大、上”将成为家电市场的消费趋势，创新性的产品将继续为家电业开辟更为广阔的市场；智能化、绿色环保正成为家电业产品创新的发展趋势。

　　中国家用电器协会则表示，目前，我国家电消费升级态势仍保持良好，产品结构持续优化，环境健康类产品快速增长。随着产业升级的深化，2015年中国家电业有望平稳度过市场平淡期，可以预见，2015年中国家电业主营收入增速有望保持在8%，实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标。

　　电商渠道重要性日益凸显

　　除了家电产品本身的提升之外，上半年家电产品的销售渠道，特别是电商渠道的重要性日益凸显。电商市场成熟、移动消费崛起、渠道下沉加速达成共识，普遍认为中国家电渠道将在2015年迎来巨大变局，其中传统渠道为了保持增长必将向下开拓市场，而电商渠道下沉更将成为必然趋势。

　　数据显示，2015年1-26周，主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长，其中彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%，吸尘器线上零售额同比甚至达到了157%，引领家电线上市场快速增长。

　　此外，电商促销范围开始打破线上、线下的界限，全网布局的促销模式在上半年618电商大战中开始启动。今年上半年，家电市场的三个销售小高峰分别在 4.18电商促销、五一劳动节和6.18电商大战。电商平台整体销售逐步上升，电商加大投入传统线下节假日；电商促销形式更加多样化，尤其是电商大促 6.18销售热度甚至超过五一传统促销假日。

　　不仅如此，电商促销范围开始打破线上、线下的界限，这点在智能彩电时代表现得尤其明显。苏宁云商董事长张近东就认为，电视业的下一个“风口”已经落在了O2O，O2O模式通过线上展示、线下的产品体验和资源整合，帮助传统电视厂商充分弥补了在内容、服务方面的缺失，为产品带来新的竞争力，“用创新合作、O2O营销新模式打破彩电市场天花板的时代已经到来。”甚至有观点认为，未来家电线下销售渠道恐将加速灭亡。但大多数业内专家们则认为，随着家电进入智能化阶段，家电体验性需求随之增加，提升了实体店存在的必要性，未来家电渠道将朝线上交易、线下体验的模式发展。

　　此外，业内人士称，在互联网浪潮的冲击下，从购买家电产品到使用家电产品，消费者的参与度大幅提升，厂家与电商在寻求新型合作关系的同时，还需要利用大数据资源，重构消费需求要素，持续提升用户购物体验。基于此，未来家电领域的竞争关键在用户体验和提升为用户服务的能力。