2016年小家电行业六大猜想

　　崭新的2016年正在进行中，回首2015年的小家电行业，不禁让人十分揪心。市场的不景气，或许是大环境所致，或许厂商的浮躁，或许竞争压力加大，大环境的变化，考验着企业的实力。2016年小家电市场将会如何变化？笔者对目前的形势作出几点猜想。

　　净化器会淘汰加湿器？

　　近期，全国各地进入“雾霾模式”。在雾霾不断紧逼的态势下，注重身体健康的市民将目光转向抗霾产品，口罩、空气净化器等跟PM2.5挂上钩的商品开始热销。而空气净化器可以同时做到除甲醛、除PM2.5和杀菌等危害，它已成为北方部分家庭用户中的必备小家电。

　　但依据不同的净化方式，净化器的效果也各不相同。较为传统的是利用滤网进行净化，依靠净化器的吸入力，将含有异味，粉尘等的脏污空气吸入，让脏污空气经过各种滤网过滤，再吐出干净的空气，从而达到各种净化目的。

　　随着北方阴冷雾霾天气的增多，城市空气PM2.5超标越来越频发。再加上室内暖气开通，普遍低于30%的湿度，催生了办公、家居场所对空气净化和加湿的双重需求，往年火爆的加湿器消费转变为对空气净化器产品的购买。

　　实际上，加湿器的功能就是加湿，它不能取代空气净化器；不过，空气净化器可设置加湿功能。可以预见，受消费者对居室环境要求的提升，简单的加湿器将被集空气净化与加湿一体的空气净化器产品替代。2016年的小家电市场上或将出现更多的加湿型空气净化器。而选择健康有效的净化、加湿方式，避免二次空气污染，按照新国标生产的空气净化器也将会受到消费者的重视。

　　新国标让消费者不任性？

　　由于空气净化器的性能评价相对专业化，一些评价指标难以使广大消费者获得直观而方便的理解，相反，一些“直观性指标”，如：“净化率”、“去除率”等不规范标识充斥着卖场。对此，国家标准委已批准发布新修订的《空气净化器》国家标准，将于明年3月1日正式实施。

　　新国标的实施，有望终结空气净化器市场“评价”与“标注”的混乱现象。新标准明确了空气净化器的基本技术指标是“洁净空气量”（简称CADR值）和“累计净化量”（简称CCM值），兼顾了空气净化器产品的“净化能力”和“净化能力的持续性”。按照新国标规定生产的空气净化器，可在其产品说明书上查看CADR值、CCM值、噪音和能效等级等参数，消费者可参考这些内容，理性选购。

　　虽然“新国标”即将实施，但是在卖场和电商平台中还有不少没有按照新国标标准生产的空气净化器，这些产品正等待“清仓”，而节假日成为了最好的出路。而事实上，按照新国标生产的，符合国家能效补贴的空气净化器产品还拥有补贴，最高可获得800元。与往年不同的是，家电能效补贴仅在北京市开展，而国美、京东、苏宁等连锁企业和电商企业成为此次政策落地的渠道。消费者在这些地方选购节能型号空净器，可在此获得能效补贴。

　　新标准的发布和实施将改变空气净化器市场“评价”与“标注”的混乱现象。虽然本次发布的新国标并非强制性标准，但能够确保消费者在选购空气净化器的时候更加清晰明白，新标准也或将成为正规企业与“杂牌军”的分水岭。或许在2016年，新标准出来以后，没有哪个正规企业会说不执行这个最新的标准，因为不执行这个标准，市场会自己“去粗存精”。

　　智能成小家电标配？

　　现在的顾客，在重视生活品质的同时，对小家电产品的特色功能也很关注。品牌商品和具有新功能的商品较受欢迎，智能健康型小家电逐渐走强。

　　相关数据显示，欧洲居民一般拥有小家电约15件，而国内一、二线城市家庭则普遍在五六件左右，小家电今后的市场空间还很大。拥有较高技术、“聪明”和时尚外观的高端小家电在2015年销量火爆，其中，拥有“智慧”的空气净化器、取暖机、加湿器、剃须刀、面包机、电压力锅、全能型微波炉和吸尘器等都拥有不错的人气。2016年，这些小家电产品在市场上依然是“明星”产品。

　　相关业内人士分析表示；目前，阻碍智小家电发展的一大挑战是，小家电设备之间如何才能更好地实现互联、互通、互动。要做到真正的智能化，小家电设备需要经历以下三个阶段。

　　第一阶段是联网，通过APP来控制小家电设备；第二阶段，通过传感器使小家电设备自动化。现如今，很多小家电都支持wifi互联控制，即使你出差在外，也能控制家里的小家电“干活”。不过，这也需要用户安装各式各样的APP应用才行，受技术等因素印象，导致部分用户在使用智能小家电时体验感不佳。这一情况或许在2016年得到改善，未来将会有越来越多的智能硬件厂商通过一个系统平台来进行APP二次开发与应用。

　　比如京东的“超级APP”，就是基于京东智能云向终端消费者提供一个工具，用户只需一个APP，即可连接控制所有产品，实现互联互通。再比如美的“美居”App，它可以控制美的已上市的空调、空气净化器、除湿机、加湿器、热水器、小烤箱等产品，都能通过美居来管理，它还兼容安卓和IOS系统，操作起来也简单。

　　第三阶段得将人工智能引入进来，通过数据挖掘、机器学习实现数据互通，让设备之间听懂各自的意思，传感器与家电用同一种语言协调运作。

　　相关业内人士表示，小家电智能化已成趋势，但并非每个家庭都需要为智能化埋单，消费者选购智能小家电时，最好量力而为、理性消费。

　　小家电跨界合作爆发

　　雀巢咖啡Dolce Gusto牵手图片分享软件nice好赞，京东搭上格力，海尔和阿里相拥取暖。它们之间的合作并非偶然，在共同致力于消费者需求及体验的情况下，二者将分别收获市场和产品营销方面的利益。这种类似双赢的结果正是“互联网+”驱动的产业升级现象，在未来，这种行业案例将在其他不同品牌继续上演。

　　2015年以来，不少家电企业迈出跨界合作的实质性步伐。这些家电品牌不仅生产黑电，还有白电、榨汁机、咖啡机、豆浆机、空气净化器、加湿器、取暖机等小家电产品。它们的结合虽显小心翼翼，却为外界提供了极大的想象空间。

　　家电企业携手互联网等新兴经济力量释放出一个清晰的信号，互联网时代自己闷头玩已然行不通。不过走出圈子和谁合作，却是企业必须想清楚的问题。小家电企业的跨界合作，其价值和影响将在未来发挥更大作用，作为“互联网+”模式下的跨界创新，这种价值与影响或能刺激行业开启新的篇章。

　　小家电品牌渠道下沉

　　如今的卖场，小家电展区人气很火爆，最吸引眼球的总是那些摆满新奇特产品，小家电正凭借着系列化、一体化、智能化、时尚化走进千家万户，掀起中国家庭家电消费的新热潮。消费者的新老更替，带动农村新消费，豆浆机、榨汁机、微波炉等小家电成为家假日促销亮点。

　　伴随着国家政治、经济进入新常态，小家电业也难以免俗，新常态也成为小家电业真实写照。因为，国内消费者生活水平得以提升，家用大家电品类已完成普及，小家电品类正得以快速增长，进入到更新需求占据主导地位的新时期。

　　随着实体渠道压缩、电商市场成熟、移动消费崛起、渠道下沉成为小家电企业共同发力的重点。业内普遍认为中国家电渠道将在2016年迎来巨大变局，其中，传统渠道为了保持增长必将向下开拓市场，而电商渠道下沉更将成为必然趋势。不仅是小家电企业，电商们对于三四级市场也将更为看重。可以预见的是，2016年，家电产业的物流、服务、体验、O2O也将会在与农村及三四级家电市场展开残酷竞争。

　　在小家电领域，国内龙头企业已经牢牢掌握一二线城市的市场，三四线城市的小家电市场掌握在区域电商手中，属于可拓荒地区，而农村地区则属于处女地。小家电在农村市场的渗透率还较低。随着农村居民购买力的提高，2016年将掀起一场小家电下乡潮。

　　小家电网购的新常态

　　受大环境影响，目前，小家电行业生态环境正在发生着某种微妙的变化，依托于线上渠道的飞速发展壮大，主流品牌联合京东这样的电商龙头进行深度合作也将成为家电行业的营销新常态。随着主流家电制造商更多地拥抱自营式电商，反过来又会推动小家电网购的人气、出货量加速提升。对此，相关业内人士表示，随着主流家电制造商更多地拥抱自营式电商，反过来又会推动家电网购的人气、出货量加速提升。从家电电商渠道的加速发展可以看出，基础设施建设、居民消费、产能已成为三个新的增长点。

　　在住房基建政策的带动下，保障房建设、城镇一体化建设释放了大量的新居消费需求，据国家信息中心数据预测，其规模每年将近千万户，而70、80后将是新居入户的主体人群。新兴消费群体的网购消费习惯，正是推动小家电网销大发展的核心动力。

　　在网购的新常态下，大众消费群体仍旧习惯于选择五一、十一假期间购买家电，但渠道偏好将越来越趋向网络。需求决定市场，相信未来的小家电促销季将会有更多的品牌加入，营销方式也将更加符合新兴消费群体口味。

　　2015已经成为历史，2016年小家电行业也绝不会平淡平常，特别是新技术、新模式的出现，都会颠覆我们既有的格局形态。企业想要在新的一年里获得丰收，它的前提必须是优秀的产品，而品质依旧是小家电企业的根本。