2015年1月中国市场共销售液晶电视583.4万台，这一数字与中怡康在2014年第四季度初做出的对2015年1月液晶市场规模583.8万台的预测完全吻合。根据十多年对中国彩电市场的监测数据库的积累，中怡康建立了中国彩电行业数学模型，从而对未来的市场进行预测。中怡康对2015年的彩电市场做出了多维度的预测，其中包括了对一月到十二月的走势预测（见图1）。2014年中国彩电行业震荡市场低迷，很多业内企业对2015年的彩电市场并不乐观。中怡康预计2015全年液晶市场规模将达到4710万台，比2014年市场同比增长3.7%，呈现恢复性的微小增长。这个观点在2014年年底来看或许有些大胆，但根据1月的实际数据与预测数据相差无几的情况来看，彩电市场全年的情况应该是符合中怡康对市场的预判。

　　数据来源：中怡康预测

　　线上扩张，线下缩减

　　互联网行业爆炸性的增长，给传统企业带来了很大的冲击。目前整个彩电产业链条上每个环节都在协调线上线下两个渠道的关系。从1月的情况来看，线上线下的结构依旧延续过去的市场情况，线上高速增长，线下渠道则出现较大幅度的下降（见图2）。根据中怡康线下月度监测系统数据显示2015年1月液晶零售量同比下降27.9%，零售额同比下降24.6%。而线上的情况与线下相比完全是两幅景象，根据中怡康线上月度监测系统数据显示2015年1月液晶零售量同比增长100.4%，零售额同比增长93.8%。彩电企业还需要加紧对线上线下竞争新形式的适应，理解用户新特征、提升促销节点的竞争力。中怡康预计2015年线上液晶电视规模将首次突破千万，形成相当于线下大连锁的同等规模市场。

　　数据来源：中怡康线上线下月度监测系统

　　产品本质凸显

　　2014年下半年开始彩电品牌推出了很多旗舰级新品，新品的卖点不再突出智能，游戏和视频内容，而是回归到画面显示及工业设计的方面。比如，TCL的量子点电视，康佳的易TV系列等。彩电行业开始回归产品，将产品再次放入传播中的强势地位，市场竞争开始再次向产品的功能转移。2015年彩电在超高清晰度，高色域，曲面，大尺寸方面势必迎来新的爆发。

　　2015年1月液晶市场尺寸扩大化明显，4K及高色域等技术之战继续（见图3，图4）。从尺寸来看，据中怡康线下监测数据显示，2015年1月， 50寸及以上液晶电视零售量占比29%，较去年同期提升7.9个百分点；而32寸的液晶电视零售量份额由去年同期的30.7%下降为23.4%；39寸的液晶电视零售量份额也较去年同期缩减了4.1个百分点，份额仅占2.9%。功能细分市场方面，2015年1月，智能液晶的零售量渗透率为67.7%，4K液晶的零售量渗透率为26.4%，曲面液晶渗透率1.4%，高色域液晶渗透率0.8%。

　　数据来源：中怡康线下月度监测系统

　　图4:2015年1月线下液晶市场分功能渗透率（零售量%）

　　数据来源：中怡康线下月度监测系统

　　跨界与融合并行

　　2013年乐视和小米进入彩电市场，让原本就充满竞争的彩电市场的竞争环境变得更加的艰难。而2015年乐视和小米将会推出多个尺寸，不同分辨率的产品以丰富自己的产品线，这势必会推动两个互联网品牌的销售。2015年1月乐视共销售20.5万台电视。而在同时，又一个新的企业跨界进入彩电整机领域，国内第四大运营商鹏博士发布了“大麦电视”，D55s普通版售价为3333元。同时推出了和宽带捆绑销售的合约机套餐。

　　传统的彩电整机品牌为了在这场竞争中争得一席之地也做了很多的融合工作。像是TCL和爱奇艺推出的TV+系列，海尔同阿里巴巴的合作，创维也与华为推出了荣耀系列的电视。

　　彩电市场竞争形势严峻

　　中怡康判断2015年彩电行业的竞争形势严峻主要分为三个方面：一是房地产行业的景气程度也很难实现反转，房地产行业原本可给彩电带来的新增购买的需求消减，宏观经济形势依然不乐观；二是互联网企业的二次成长已经开始颇具规模，对传统企业的冲击力再次加大；三是线上线下的竞争新形势已经成型，各企业应加紧适应用户的新特性以及促销节点的转变。