“五一”向来是中国家电市场的风向标，江湖上有一句话，“五一”一过，全年市场大势已明。

　　北京中怡康时代市场研究有限公司（以下简称中怡康）以最快的速度分享我们对五一彩电市场的初步判断,市场最终结果请以中怡康最终数据为准。

　　根据中怡康的初步核算，2015年五一商战周期（2015年4月13日~2015年5月3日，16周~18周）中国液晶电视市场零售量425万台，与2014年同期三周（2015年4月14日~2015年5月4日）液晶电视零售量相比下降3.4%。其中，线上市场实现75万台左右的销售，线上零售量渗透率将近18%，其中第16周线上的渗透率较高，将近25%。

　　就五一期间单周的销售情况来看，在前有“418”，后有“五一”假日的双重夹击下，17周市场表现疲软。最近五年间的假日促销提前的市场行为，已经从16周到18周，周周递进的状态，转便成为重两头，轻中间周。

　　从产品结构上看，4K产品的销售得到进一步扩大，渗透率进一步提升。“五一”当周（4月27~5月3日）中怡康监测数据显示，4K渗透率超过40%，考虑到线上和三四级市场的渗透率会较低，初步判断全国4K的渗透率会超过33%。

　　虽然“五一”市场规模初步判断略有下降，但是以4K、曲面、高色域、超薄等为代表的产品市场表现优异，同时线上销售和智能产品有较好的增长。

　　2015年总体而言，彩电市场充满了不确定性，“五一”是全年市场的中转站，在不确定的市场环境中指引着方向，接下来我们有线上的“618”、“818”，还有6月至8月全国从城镇到农村的市场大联动。

　　从“五一”开始，未来很大。