一、市场发展概述

　　市场规模同比微幅增长，线上市场大放异彩

　　2014年，受宏观经济发展放缓的影响，中国空调市场进入换挡期，同时，在刺激政策结束后，对政策负效应需要一个消化期，因此，中国空调市场呈现一个放缓增长的业态。数据显示，2014年，中国空调市场的零售销量规模为4390万台，同比微涨0.7%。其中，线下市场规模为4030万台，同比下滑3.4% ；线上市场规模为360万台，同比上涨幅度达92.5%。

　　2014-2015中国空调市场研究年度报告

　　从零售额来看，空调市场销售额规模为1575亿元，同比增长0.6%。其中，线下市场规模为1477亿元，同比下滑2.3%；线上市场规模为98亿元，同比增长幅度达84.9%。整体上来说，2014年中国空调市场规模与去年基本持平。

　　2014-2015中国空调市场研究年度报告

　　市场结构继续调整，变频空调成为市场主流

　　在国家节能减排大政策方针指导之下，2014年中国空调市场继续向着绿色、节能、环保的方向进行着良性的结构调整。2012年，中国变频空调市场销量占比只有50.6%；2013年达到了53.3%；而到2014年，中国变频空调的零售量占比已达到57.9%。很明显的可以发现，变频空调已成为目前空调市场的主流产品。

　　二、市场结构分析

　　(一) 品牌结构分析

　　1、年度品牌结构

　　格力关注优势稳固，三大阵营齐发展

　　2014年中国空调市场依旧保持着格力一家独大，其余品牌激烈竞争的市场关注格局。具体来看，本年度格力以38.3%的关注比例继续成为市场最受消费者关注的空调品牌，关注优势稳固。之后海尔与海信组成第二阵营，关注占比在一成以上，分别为14.5%和12.9%，位居品牌关注榜亚军和季军，除前三甲外，其余品牌组成第三阵营，关注占比均在5.0%以下，且相互之间差距较小，市场竞争激烈。

　　2014-2015中国空调市场研究年度报告