企业的盈利能力往往通过一系列的指标进行展示，在经济含义中，毛利率作为一个衡量盈利能力的指标，毛利率越高则说明企业的盈利能力越高，控制成本的能力越强。“毛利率”的概念也是建立在“毛利”的基础上的。毛利是“净利”的对称，又称“商品进销差价”，是商品销售收入减去商品进价后的余额。

　　而净利与毛利往往容易被搞混，通俗来讲，毛利来自于主要业务产品扣除成本，净利则是扣除税费和非经常损失后的“净赚”。在中国，工业品进销差价系指同种产品的出厂价与批发价之间的差额，这是批发商的毛利；批发价与零售价之间的差额称为批零差价，这是零售商的毛利。

　　毛利率的计算公式：毛利率=毛利/营业收入×100%=（营业收入－营业成本）/营业收入×100%，毛利率也作为核算企业经营成果和价格制定是否合理的有效依据。

　　而对于任何一个产业之间的竞争，归根到底是企业之间毛利率的竞争。当然，电视机行业亦是如此，就2017年上半年而言，互联网电视市场呈现一片热闹的场面，除了乐视、小米等原有互联网电视厂家，更有雷鸟、看尚等新的入局者。此外，行业洗牌下的互联网电视市场，不断朝着高端化、大尺寸化、人工智能的方向发展，如此种种表明互联网电视领域已然进入新的阶段。虽然不再有盲目的价格战，但电视机行业之间的竞争依旧十分激烈。

　　据相关行业人士指出，今年上半年，全球整体的电视机市场表现不佳，中国、北美、欧洲的需求都出现了低迷的现象。全球一线电视制造商纷纷出现了产品的积压，其中包括三星、LG、索尼、中国的海信等等企业。消息人士称，2017年上半年，中国电视机市场的发货量同比大跌了20%多，一些中国的企业也纷纷扩大产品的出口，但目前电视机库存量依然很高，电视机市场竞争激烈。而产品市场的竞争激烈程度恰恰是影响毛利率的一大关键。对于比较饱和的市场，往往只能取得随大流的销售价格，取得平均的销售毛利。

　　现代经济的一个特点是产品更新换代快，市场上谁能更快更好地开发出具有新兴功能的新产品，并且在功能、使用价值以及价格上占据优势，谁就将占领市场的制高点。企业的研发投入通常与其产出成正比，新兴产品在成本、功效上占据越大的优势、其产品的毛利也就越大。对于电视机行业而言，2016年下半年以及2017年上半年，各大面板厂商开始积极扩产，国内10.5代投资热潮高涨。近年来包括京东方、华星光电以及鸿海集团等公司纷纷投资兴建10.5/11代LCD生产线，此外，LG Display（LGD）也计划投资10.5代AMOLED或LCD产线，生产超大尺寸OLED或LCD面板。

　　除此之外，一些具有知名度的电视机企业其产品质量得到市场更大的认可，那么此类产品的毛利通常较高，而杂牌的电视机产品由于没有知名度，其产品的毛利率通常不如具有较高品牌价值的产品毛利率高。当然这也不能一概而论，有些杂牌商品由于不投入广告费用，主要靠柜台以及人力拓展，其毛利率反而较高。

　　另外从固定资产的投入而言，机器设备、厂房、厂租的投入也构成了固定制造费用，电视机企业亦是如此，为了回收巨额投资成本，企业亦会提高其产品毛利。反之如果企业大多采取代工的形式进行组装加工，或委托加工，其销售利润要让一部分给协力厂商，此时产品的毛利可能只是平均化。

　　根据中怡康监测的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%;零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。造成此种情况的主要原因首先是面板价格的持续攀升，面板占整机六成以上的成本，而日前长达14个月的面板涨价周期是近五年来最长的一次，互联网电视企业的压力便可想而知。除了面板上涨，手机、笔记本等移动端对电视的冲击也对电视行业造成了不小的影响。

　　对于电视机行业而言，不管是增加对上游面板产业的控制力，还是加强对旗下业务的相关布局。现处迷茫状态之下，电视行业在谷底要想回升，而不是“靠天吃饭”，关键的还是毛利率的竞争，当今市场之下，谁的毛利率做得好，谁便能在谷底触及反弹。