海信容声（广东）冰箱有限公司上海分公司总经理 任靖

　　比起静默和冥想来，市场营销和开拓来得更具独特性，需要的是敏锐的觉察眼光和前瞻的勇气。假如你有留意当代的白电产品，比如冰箱和洗衣机，一定不会对海信容声的产品感到陌生，简约低调中所蕴含的品牌文化，和呈现给用户那舒适自在生活方式的媒介，无一不展现出科技赋予的经典和实用。如果说摇滚精神是对于过往的反叛，是一种深刻的颠覆形式，那海信容声则能更多地表现出自我的独立和别样的温馨艺术感。海信容声（广东）冰箱有限公司上海分公司的总经理任靖，是这样聚焦和解析海信容声的过去、现在和未来交织的耀人轨迹的。

　　在任靖看来，海信科龙的影响力和由成功引发的新思考，应该以海信科龙的品牌文化为先驱。多年的磨砺，造就了一个低调合格的行业和产品的成功者。这是个来自青藏高原三十出头的年轻小伙子，说话时很善于借助手势来辅助语言的诠释，一眼看上去自信满满。任靖推了下眼镜介绍起了海信科龙：“海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。海信拥有海信电器（600060）和海信科龙电器（000921）两家在沪、深、港三地的上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信（Hisense）、科龙（Kelon）和容声（Ronshen）三个中国驰名商标的企业集团。海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略，已形成了以数字多媒体技术、现代通信技术、智能信息系统技术、制冷技术为支撑，涵盖多媒体、家电、通信、智能信息系统和现代地产与服务的产业格局。2014年海信实现销售收入980亿元。海信科龙电器股份有限公司（以下简称海信科龙）是中国最大的白电产品制造企业之一，创立于1984年，主营业务涵盖了冰箱、空调、冷柜等白色家电领域产品的研发、制造、营销和售后服务，产品远销130多个国家和地区。1996年和1999年，公司股票科龙电器分别在香港（代码：00921）和深圳（代码：000921）两地发行上市。”如此巨大的企业确实需要核心品牌文化的灵魂为支撑点，来维系巨大市场的高端份额延续。任靖有和我期待中一样的动人思维和心灵，他说：“我们必须尊重和保护环境，由此才能唤起社会公众对海信科龙的信赖和关注，就犹如同揭示已完成作品过程中的动力”。

　　任靖介绍说：海信科龙具有年产冰箱（含冷柜）1480万台、洗衣机200万台的能力，全面满足不同国度和地域广大消费者的需求、在顺德、青岛、南京三地设立了研发中心，并在美国、日本、英国等各地设立了科研机构，由 1000多名技术人员组成了业内规模最大、专业最齐全之一的研发团队，时刻与世界主流家电技术保持同步，推进着研究成果的不断创新，致力提升人们的生活品质。容声冰箱是海信科龙旗下最大的冰箱品牌，也是中国最早的冰箱企业之一。自诞生之日起，容声冰箱就秉承着“做中国最专业的冰箱”这一理念，在冰箱“环保”、“节能”、“保鲜”、等领域不断钻研，给消费者以“质量取胜”的承诺。1983年容声冰箱在广东省顺德市试制冰箱，翌年建厂，取名“广东省顺德珠江冰箱厂”。建厂第八年即占据国内冰箱销量第一位，此后连续11年位居国内冰箱产品销量榜首。1993年，中国第一全无氟绿色冰箱在容声问世。1994年快速健康发展的容声蝉联了中国产业最高奖项“金桥奖”，并获封“全国最畅销国产名牌商品”称号。2002年，第一台分立循环，分时控制的冰箱在容声诞生。容声在节能环保方面也取得了显着的成效：2009年，容声第五代节能明星震撼上市，比新能效国际的一级水平高50%，堪称“全球节能冠军”；在2012-2013年的国际节能环保协会上，容声冰箱被评为节能冰箱唯一推荐产品；2014年，容声冰箱独家冠名及独家奖品赞助《越战越勇》。

　　任靖说，2002年海信冰箱收购北京雪花，用户激情点燃梦想。海信冰箱在新产品的研发上做出了卓有成效的努力：2003年4月，海信推出冰箱“模特”-“蓝贵人”系列；2005年11月，海信矢量变频上市，开启了冰箱压缩机的新纪元；2009年4月，海信冰箱推出行业独有的6A技术冰箱；2013年4月，中国自主研发的独立双循环对开门冰箱生产线在海信湖州诞生。2014年，海信荣获国内外14项奖项，海信首创第六代十字对开门冰箱荣获百度最受欢迎产品奖，引领了冰箱行业的新潮流。

　　在说到洗衣机时，任靖是这样介绍的，他说：“2004年，海信第一台洗衣机上市，由此开启了海信洗衣机时代的新纪元。2009年，海信洗衣机荣获年度中国下乡洗衣机杰出品牌。2010年，海信洗衣机荣获国际羊毛洗认证证书，并成为国内品牌中唯一通过波轮洗衣机国际羊毛洗认证的企业。2009-2010年和2010-2011年海信洗衣机获得中国洗衣机市场最具竞争力品牌称号。凭借过硬的质量与优秀的服务，海信洗衣机荣获山东省名牌产品荣誉称号”。

　　任靖很感慨海信容声品牌文化滋润和赐予，海信容声的民族品牌在品牌文化的孕育下，走出了一条不一样的路，打开了一个个完全未知的巨大市场。上海的消费者循序渐进地认可了海信容声的“十字对开门冰箱”，使海信容声的白电销量在业内名列前茅，海信容声是做足了功课的。比如，深入市场了解消费者的需求，知道了上海人喜欢把冷冻储存的食品用小包装分割放入冰箱取用方便。海信容声的“十字对开门冰箱”顺应顾客的这种需求，开发出了具有前瞻性的可供小包装分割的冰箱，从而使得海信容声冰箱的销量一路领先。任靖说，如今的白电市场，已经是由卖方市场向买方市场转型的阶段了，像上海这样的国际化大都市，海信容声将一如既往地汲取市场需求信息，紧密结合用户需求把规模做大。